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女县长策马奔腾,地方产业代言就应“接地气”

2020-12-04 11:32  文章来源:中国小康新闻网  作者:佚名
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      近期,网络上一则“女县长策马奔腾为当地旅游业代言”的短视频在网络上火速走红。视频中一名女子手握缰绳,身披红色斗篷,在万马奔腾的雪地上,娴熟地挥鞭驰骋,颇有一番“女侠范儿”,这名女子就是新疆昭苏县副县长。事后该名领导接受采访时表示,其接受昭苏县人民政府委托在短视频APP上宣传旅游和推销农产品,因宣传当地的天马文化园需要自己骑马,才有了视频中“红衣女子策马奔腾”的一幕。
       俗话说,酒香也怕巷子深。因为有了合适的时机、合适的渠道、合适的代言人,“女县长策马奔腾”让昭苏这个地方脱颖而出,以至于昭苏县的搜索率迅速攀升,网络上排名第一的是“昭苏县属于那个市”,排名第二的就是“昭苏县副县长”,网友们纷纷组团打卡,天马园旅游团排期已经排到元旦。
       为了宣传本地特色产品和旅游产业,地方政府也是拼了,使尽浑身解数,年初疫情期间“县长代言”系列将这股潮流体现得淋漓尽致。在人们心目中本该是正襟危坐的政府官员,却在直播间使用网络语言,通过抖音、淘宝、拼多多等电子商务平台直播带货,为本地农特产品打开销路。山东省菏泽市曹县县长梁惠民出现在网络直播间,向网友详细推介曹县汉服产品优势,主动试穿汉服“迎合”网友好奇,当晚直播间就汇集超过160万人次观看,半个小时内就售出汉服3000件;因疫情带来的绿壳鸡蛋销售难,贵州省长顺县副县长郑秋实决定在网上代言帮助促销,视屏发出后,订货单像雪片一样飞来...正所谓“县长出马,一个顶俩”,县长带货为什么可以实现销量转化?一是有政府身份背书,人民对于他们的推荐更为信任,二是“接地气”的传播渠道,让人有意外之喜。
         笔者回想起前些年,董明珠为省巨额明星代言费,自己亲自上阵为格力代言,将省下来的代言费投入到产品研发中去,格力没有因为缺少明星而沉沦,2019年更是上榜《财富》世界500强。反观,个别地方政府为打造旅游产业,大拆大建,各种奇葩地标建筑拔地而起,例如贵州土司楼、湖北关公像...透支公共财力,就为夺人眼球,争夺旅游目的地市场份额,结果却事与愿违,招致网友一片质疑。
        在网络信息过剩,直播和创新的时代,“女县长策马奔腾”的爆红,体现出当地政府“四两拨千斤”的营销“战术”和务实的执政风格,笔者为昭苏县人民政府的执政能力点赞!(
作者:谢方玉
责任编辑:可岚
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